Icons big/50 year Icons/Flags/USA Icons/Files/add new file Icons/Files/add new file hover ico address outline Icons big/affordable price Icons/Files/aiAi Icons/Files/Small/aiAi Icons/area Icons/arrow Icons/arrow 2 Icons/arrow bread crubs Icons/arrow field Icons/arrow lang Icons big/balcony Icons big/bar Icons big/bathroom Icons big/bay window Icons big/bedroom Icons big/billiard room Icons big/boiler Icons big/brick Icons/burger Icons/calendar Icons big/carport Icons big/ change Icons/check Icons big/cinema Icons/close burger Icons big/combo Icons/cross Icons/Files/docDoc Icons/Files/Small/docDoc Icons big/does not require finishing Icons/done fill white Icons/download Icons big/dressing room Icons big/eco-friendly materials Icons/edit Icons/edit project Icons big/electrician Icons big/energy saving Icons big/engineering systems Icons big/european style Icons big/fachwerk Icons/favorite header Icons/favorite header Icons/favorite hover Icons/favorite hover Icons/favorite project Icons big/fire protection Icons big/fireplace Icons/flame fill Icons big/foundation Icons big/garage Icons big/glued laminated timber Icons big/ground floor Icons big/gym Icons/heart fill Icons/home Icons big/home to 200 metres Icons big/home to 6 million Icons/ico bin Icons/ico geolocation fill Icons/ico like Icons/Files/jpgJpg Icons/Files/Small/jpgJpg Icons big/large area of glazing Icons big/laundry Icons big/library Icons/location fill Icons/lock fill Icons big/maintenance Icons/map Icons/minus Icons big/office Icons big/panel Icons big/pantry Icons/path fill Icons/Files/pdfPdf Icons/Files/Small/pdfPdf Icons big/pergola Icons/perimeter Icons big/personal manager Icons/phone Icons/photo fill Icons/plus Icons/Files/pngPng Icons/Files/Small/pngPng Icons big/pool Icons/Files/pptPpt Icons/Files/Small/pptPpt Icons/print fill Icons big/projects storey houses Icons/Files/psdPsd Icons/Files/Small/psdPsd Icons/quantity#photo Icons big/quick construction Icons/quotes Icons/reflect Icons big/reliable technology Icons big/reliable technology 2 Icons/reload Icons big/roof Icons/Flags/rus Icons big/sauna Icons/search Icons/send Icons/settings fill Icons/share Icons big/shipping Icons big/shower Icons/Files/sketchSketch Icons/Files/Small/sketchSkh Icons big/skylights Icons big/spa area Icons big/staff room Icons/star Icons big/support Icons/Files/svgSvg Icons/Files/Small/svgSvg Icons/tag fill Icons big/terrace Icons big/the second light Icons/time Icons big/translucent roof Icons big/universal plan Icons big/used roof Icons/user Icons/user circle Icons big/user profile Icons big/vinoteka Icons big/wall kits Icons big/windows Icons big/winter garden Icons big/workshop Icons/Files/xlsXls Icons/Files/Small/xlsXls Icons/youtube fill
16/04

Эксперты рассказали, как быть эффективными в Интернете

На выставке недвижимости «Домэкспо» прошел круглый стол "Как быть эффективным в Интернете". Организатором делового мероприятия выступил портал о загородной недвижимости Cottage.ru.

В рамках круглого стола были затронуты такие актуальные вопросы интернет-маркетинга, как различные методики оценки кампаний по продвижению в сети, способы повышения эффективности рекламы в Интернете, а также новые сервисы и аналитические обзоры отрасли от ведущих поисковых систем — Яндекс и Google.

В качестве спикеров на круглом столе выступили руководитель портала Cottage.ru Михаил Подрабинек, ведущий специалист по интернет-маркетингу Cottage.ru Владимир Ковалевский, управляющий партнер компании GoodWood Александр Дубовенко, ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами Яндекс Ирина Соколова,  менеджер по работе с ключевыми клиентами GoogleRussia Денис Грабчак.

Все эксперты сошлись во мнении, что сегодня многие компании сокращают финансирование наружной рекламы в пользу продвижения своего продукта в Интернете. Как сообщила ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами Яндекс Ирина Соколова, в настоящее время Интернет — первая площадка по росту рекламных инвестиций и вторая по их объему. Эксперт поделилась секретами Яндекс о том, как можно повысить целевой трафик и расширить аудиторию посетителей в принципе. По ее мнению, чтобы добиться положительных результатов, следует разделять кампании в поисковых и тематических запросах. Также рекомендуется подключить дополнительные настройки, такие как быстрые ссылки, показы по ДРФ, ретаргетинг, картинки в тематике.

По словам Дениса Грабчака, время, проводимое в сети, увеличилось за последние годы на 100% за счет распространения смартфонов и других мобильных устройств. При этом  огромная аудитория начинает поиск интересующих товаров, в том числе недвижимости, именно в Интернете. По его словам, старые методы рекламы отходят на второй план — мир потребителей становится цифровым и мультиплатформенным, поэтому лидеры рынка недвижимости уделяют особое внимание сетевому маркетингу.

Срок принятия решения по покупке загородной недвижимости составляет в среднем от полугода до двух лет, сообщил управляющий партнер GoodWood Александр Дубовенко. Из-за этой особенности методы для продажи, к примеру, телефона и недвижимости очень отличаются. «Сейчас в нашей компании есть несколько направлений работы в сфере интернет-маркетинга. Среди них Яндекс.Директ и Google Adwords занимают важное место, но далеко не основное. Кроме этих сервисов мы занимаемся адаптацией продукта под целевую аудиторию. Далее следует контент-маркетинг. Например, сайт, который на время принятия решения — около полугода — должен зацепить клиента, не может сохранить интерес потенциального покупателя на такой долгий срок. Поэтому наша задача — получить контакт, после чего все это время снабжать человека умным контентом», — отметил Александр Дубовенко. По его словам, сейчас потенциальные заказчики стали «отзывозависимые», так что приходится подстраиваться и под такое поведение заказчика.

Владимир Ковалевский,  ведущий специалист по интернет-маркетингу Cottage.ru, отметил, что все компании анализируют эффективность рекламы с помощью сервисов Google Analytics и/или Яндекс Метрика, однако часто делают ошибочные выводы. Полученные цифры о количестве и глубине посещений никогда не врут, но встречаются случаи, когда данные об эффективных пользователях неправильно интерпретируются.

По словам эксперта, сегодня интернет-маркетологам следует исследовать конверсии — число посетителей, воспользовавшихся предложенной услугой (к примеру, полезные пользователи для сайта коттеджного поселка — те, кто совершили звонок или приехали на просмотр). Также Владимир Ковалевский рекомендует изобретать метрики — новые, нестандартные инструменты для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы. Еще одним хорошим инструментом для маркетолога является Call Tracking — методика подсчета числа звонков, полученных от разных видов рекламы. С ее помощью можно отследить, насколько эффективно тратятся средства на ту или иную кампанию. Также эксперт порекомендовал использовать множество каналов для рекламы: один способ продвижения вряд ли будет эффективным, каким бы качественным и масштабным он ни был.

Круглый стол показал, что тема интернет-маркетинга является сегодня крайне актуальной не только для специалистов рекламной отрасли, но и для тех, кто в принципе работает на рынке товаров и услуг. В ходе дискуссии присутствующие спорили, задавали вопросы, приводили примеры из собственной практики и щедро делились советами.

Cottage.ru.

Позвонить
Заказать
обратный
звонок